Revista de Política de Saúde Pública. Out 31 de 2025. doi: 10.1057/s41271-025-00607-4. Online antes de impressão.

RESUMO

As empresas de bebidas alcoólicas expandiram sua presença no mercado de zero álcool com intensa atividade de desenvolvimento de produtos e marketing. Isso tem sido apresentado pela indústria como um esforço para reduzir ou solucionar danos relacionados ao álcool. Essa abordagem falha em reconhecer os benefícios financeiros que os produtos de zero álcool oferecem às empresas de bebidas alcoólicas e as preocupações contínuas em relação ao marketing de marcas de álcool. Para ajudar a informar uma compreensão das prioridades da indústria, analisamos comentários sobre produtos de zero álcool feitos por grandes empresas de cerveja em publicações online. Em canais voltados ao público, os produtos de zero álcool foram discutidos como ferramentas para moderação, e seu mercado como um reflexo do bem que as empresas estão fazendo. No entanto, isso contrasta com a maneira como foram discutidos em canais voltados para a indústria, como ferramentas para expandir mercados, mirar em novas ocasiões de consumo e competir com bebidas não alcoólicas. Empresas de bebidas alcoólicas citando produtos de zero álcool como evidência de seu compromisso com a responsabilidade social reflete um padrão mais amplo de alavancagem de iniciativas de responsabilidade social corporativa para ganhos comerciais em detrimento de melhorias genuínas na saúde pública.

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PMID: 41174179 | DOI: 10.1057/s41271-025-00607-4

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