Revista de Política de Saúde Pública. Outubro de 2025, 31. doi: 10.1057/s41271-025-00607-4. Publicado online antes da impressão.

RESUMO

Empresas de bebidas alcoólicas ampliaram sua presença no mercado de zero álcool com intensas atividades de desenvolvimento de produtos e marketing. Isso tem sido apresentado pela indústria como um esforço para reduzir ou solucionar danos relacionados ao álcool. Tal apresentação falha em reconhecer os benefícios financeiros que os produtos de zero álcool oferecem às empresas de bebidas alcoólicas e as preocupações em curso em relação ao marketing de marcas de álcool. Para ajudar a compreender as prioridades da indústria, analisamos comentários sobre produtos de zero álcool feitos por grandes empresas de cerveja em publicações online. Em canais de comunicação pública, os produtos de zero álcool foram discutidos como ferramentas para moderação, e seu mercado como um reflexo do bem que as empresas estão fazendo. No entanto, isso contrasta com a forma como foram discutidos em canais voltados para a indústria, como ferramentas para expandir mercados, mirar novas ocasiões de consumo e competir com bebidas não alcoólicas. Empresas de bebidas alcoólicas que citam produtos de zero álcool como evidência de seu compromisso com a responsabilidade social refletem um padrão mais amplo de aproveitamento de iniciativas de responsabilidade social corporativa para ganhos comerciais em detrimento de melhorias genuínas na saúde pública.

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PMID: 41174179 | DOI: 10.1057/s41271-025-00607-4

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